SEO-позиционирование: как спланировать эффективную стратегию построения ссылок

Правила Google и других поисковых систем для SEO-позиционирования бренда продолжают меняться. Теперь, хотя самые консервативные маркетологи могут быть удивлены, новая тенденция кажется практически официальной: линкбилдинг без гиперссылок, только с упоминаниями, о чем будет рассказано ниже.

Справочная информация

Google, Yahoo и Bing, основные поисковые системы, в течение многих лет считали внешние ссылки неотъемлемой частью SEO-стратегии, поскольку они обеспечивают доверие, но сейчас ситуация постепенно меняется.

Стоит посмотреть, что говорят об этом две из этих компаний:

• В сентябре 2017 года аналитик Google Гэри Иллиес заявил, что отныне только высококачественный контент будет определяющим фактором для более высокого ранжирования. Но это понятие включает в себя уже не ссылки, а упоминания в социальных сетях, на различных сайтах и форумах, как отличный знак того, что общественность говорит о бренде и о том, что он представляет.

• В свою очередь, представители Bing на последнем мероприятии SMX заявили, что их поисковая система теперь настроена на учет упоминаний при ранжировании. Другими словами, включение гиперссылки больше не является обязательным условием для появления в верхней части поисковых запросов.

• Даже в текущем патенте и руководстве Google указано, что упоминания становятся важными для создания бренда.

Как это влияет на стратегию SEO?

Согласно вышеизложенной информации, времена проведения кампаний по созданию обратных ссылок с другими сайтами своей ниши и престижа уходят в прошлое.

Конечно, те времена были удачными для маркетологов. Но если что-то и было усвоено из этой строгой и технической методологии, так это то, что всегда найдется способ обойти ее или, по крайней мере, попытаться сделать это, чтобы ранжировать сайты сомнительного качества.

Примером тому могут служить повторяющиеся упоминания на таких сайтах, как Wikipedia или YouTube, и вообще весь спам, который годами циркулирует в сети. Теперь, с этим важным изменением, влияние на SEO-стратегии будет сразу же заметно:

• Качество контента важнее, чем когда-либо: то есть работа по продвижению будет зависеть не только от авторитета упоминающих вас сайтов, но и от общего впечатления, которое сложилось у публики о вашем бренде. Это достигается за счет контента, который дает полезные ответы и удовлетворяет потребности пользователей.

• Органический фактор очень важен: Google уже давно умеет распознавать спам, и это не станет исключением. Другими словами, серия бессмысленных упоминаний на определенной странице не окажет положительного влияния на ранжирование бренда. Поэтому органическое SEO-позиционирование компании должно подчиняться конгруэнтности во всех смыслах.

Используйте преимущества линкбилдинга для своего плана SEO

Как только вы узнали об этих изменениях, пришло время интегрировать их в свой план следующим образом:

1. Позаботьтесь о создании диалога в цифровых медиа: ваша работа в социальных сетях, а также на каждой из своих платформ, таких как основной сайт и корпоративный блог, будут основными инструментами для того, чтобы пользователи положительно отзывались о вас и рекомендовали. Конечно, за этим интересом, который вы вызываете, должен непременно стоять один фактор — качество предложения.

2. Influencer Marketing окажет положительное влияние на план: если говорить об упоминаниях бренда, то упоминания, сделанные личностью такого типа, всегда будут способствовать развитию вашей стратегии. Для того чтобы это сработало, агент влияния должен прекрасно знать ваш бренд и быть знакомым с предложением, чтобы придать подлинный оттенок своему отзыву или мнению.

3. Уделяйте внимание отзывам пользователей: этот раздел интернет-магазина будет важной частью позиционирования вашего бренда. Поэтому позаботьтесь об этом, дайте ответы на любые жалобы и поощряйте своих клиентов высказывать свое мнение.

4. Мониторинг бренда: используя такой инструмент как Awario, вы можете отслеживать упоминания своей компании, а также намерения, стоящие за ними, в конкретных процентах. Используйте его, чтобы постоянно отслеживать внимание, которое вы привлекаете.

Сегодня SEO-позиционирование – это игра, которая требует больше действий, чем когда-либо прежде. Правила изменились и теперь маркетологов заставят быть более внимательными и производить высококачественный контент, чтобы обеспечить положительное влияние на цифровую экосистему на благо своих компаний.